Marketingideeën voor kleine bedrijven die een verschil maken


Zittende man en vrouw die naar een laptop kijken

Elke eigenaar van een bedrijf weet dat het hebben van een bedrijfsplan – waarin je aanbod, het concurrentielandschap en je financiële situatie worden beschreven – van kritiek belang is voor het creëren van een weg naar succes. Maar wat veel mensen zich niet realiseren, is dat het ontwikkelen van een plan voor de marketing van je bedrijf even belangrijk is. Dit helpt je niet alleen je doelgroep te bepalen, maar maakt het ook mogelijk de nagenoeg eindeloze serie tools en tactieken die je ter beschikking staan toe te spitsen, en ervoor te zorgen dat je de juiste oplossingen voor je bedrijf en je doelgroep gebruikt.

Uiteraard is er voor het maken van een marketingplan voor kleine bedrijven werk nodig, en inzichten van mensen die je bedrijf, je concurrentie en je manier van zakendoen goed begrijpen. Zelfs als je alleen werkt, is het dus belangrijk om advies te vragen van consulenten, mentoren, vrienden met ervaring op het gebied van marketing en reclame, en betrouwbare online bronnen; want je werkt niet in een vacuüm, en je zult daar ook geen succes hebben.

Dit klinkt misschien allemaal een beetje overweldigend, maar het is niet zo ingewikkeld als het lijkt. Met een beetje hulp van degenen die je kent en enkele eenvoudige, toegankelijke tools, kun je de beste marketingideeën voor je kleine bedrijf ontwikkelen, een plan maken om ze te implementeren en jezelf voorzien van een routekaart naar succes. Natuurlijk zullen er onderweg veranderingen zijn, maar door een plan te maken en specifieke doelen te stellen, weet je precies wat je moet aanpassen.

Hoe samenwerking op basis van de cloud innovatie mogelijk maakt

IDG heeft bedrijven onderzocht om uit te vinden hoe ze cloud samenwerkingshulpmiddelen gebruiken en welke doelen je ermee kunt bereiken

Download het gratis rapport

Voordat je begint

Hoewel het maken van een marketingplan een zeer geïndividualiseerd proces is, bevat vrijwel elk marketingplansjabloon hetzelfde type informatie. Begin dus met te werken binnen het standaardkader. Dit helpt je gefocust en georganiseerd te blijven.

  • Situatieanalyse: Definieer je bedrijf, producten en diensten voor jezelf en je kader van experts. Beschrijf de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van je bedrijf.
  • Doelgroep: Definieer je primaire doelgroep, evenals je secundaire en tertiaire doelgroep. Beschrijf ze in demografische en psychografische termen (wie ze zijn, hoe ze leven, hoe ze zijn als mensen).
  • Verkoopplan: Beschrijf hoe je je producten en diensten gaat verkopen (online, in een fysieke winkel, via beurzen, enzovoort), en leg uit hoe je klanten hun aankopen zullen doen.
  • Marketingdoelstellingen en actieplan: Schrijf een globaal idee op van je marketingdoelen, en enkele van de tools en tactieken die je zou kunnen gebruiken om die te bereiken.
  • Financiële analyse: Krijg een goed inzicht in je financiële situatie, en verstrek informatie over hoeveel van je budget je kunt en/of zou kunnen reserveren voor de marketing van je bedrijf. (Je zou je gehele financiële rapport kunnen opnemen als bijlage, zodat je vertrouwelingen kunnen zien hoe je ervoor staat en indien nodig suggesties kunnen doen.)

Brainstormen

Als je basismarketingplanningsjabloon is voltooid, kunt (en moet) je je adviseurs bij elkaar roepen om je te helpen bij het verfijnen en brainstormen. Geef ze elk een kopie van je ruwe marketingplan, verzamel iedereen in een fysieke of telefonische vergadering en verfijn het. Op dit moment zijn er geen slechte ideeën – en wat je in je sjabloon hebt opgenomen, is maar een uitgangspunt. Moedig iedereen aan om te spreken en hun mening te uiten, en zie waar het gesprek toe leidt. En geef nadat de vergadering is gesloten iedereen toegang tot een gedeelde digitale ruimte waar je allemaal kunt blijven samenwerken.

Je plan verfijnen

Kom nadat je alle ideeën hebt verzameld opnieuw bij elkaar (in eigen persoon of via een gedeelde digitale ruimte) om je plan verder te verfijnen en te definiëren, en gebruik de sjabloon waarmee je hebt gewerkt om een ​​formeler document te maken dat als richtlijn dient voor de reclame- en marketingactiviteiten van je kleine onderneming.

Je tools en tactieken definiëren

Omdat de duivel in de details zit, moet je er – alleen en met je adviesraad – tijd besteden aan de tools en tactieken waarvan je plan afhankelijk is. Als je traditionele media gebruikt (en dat doet niet elk bedrijf), scheidt je drukwerk, tv en radio van je digitale marketingplan en concentreert je zich op elk gebied afzonderlijk.

Voor traditionele media werkt je samen met degenen die deze verkopen om te begrijpen hoe elk formaat binnen je budget past en je te helpen je zakelijke doelen te bereiken.

Anders dan bij traditionele media, wordt digitale marketing voor kleine bedrijven vaak gedaan door de bedrijfseigenaar of een zeer klein team van mensen, dus is het maken van een gedetailleerder plan, inclusief sjablonen en richtlijnen, een belangrijke stap. Niet alleen kan dit ervoor zorgen dat je inhoud is geoptimaliseerd voor het platform waarop je wilt publiceren, maar het zal je helpen geconcentreerd te blijven, uniforme berichten te maken en meer doordachte, goed gefundeerde beslissingen te nemen. Werk daarom samen met een expert op het gebied van sociale media of een adviseur (of doe wat je kunt om zelf de beste werkwijzen te leren) en maak een sjabloon voor sociale media-items voor je bedrijf. Deze sjabloon moet worden uitgesplitst per platform en omvatten:

  • Doelen (voor elk platform)
  • Portret van je volgers (korte demografische en psychografische gegevens van je volgers, zodat je je berichten zo kunt opstellen dat ze hen aanspreken)
  • Richtlijnen voor posts (lengte van de post, toon, juridische overwegingen, enzovoort)
  • Richtlijnen voor links (opgelegd door het platform of door jou)
  • Richtlijnen voor afbeeldingen (formaat en beeldverhouding om te voorkomen dat er op sommige apparaten zoom- en afkapfouten voorkomen, aantal in een carrousel, juridische overwegingen, enzovoort)
  • Videorichtlijnen (juridische overwegingen, minimum-/maximumlengte, enzovoort)
  • Richtlijnen voor delen (definieer de soorten informatie die je wel of juist NIET wilt delen uit je eigen bedrijf of andere bronnen)

Opmerking: Deze richtlijnen kunnen en moeten worden gedistribueerd naar iedereen die iets doet met je sociale-media-accounts, en moeten worden bijgewerkt als platforms groeien en veranderen.

Maak een artikelenagenda voor sociale media

Om je te helpen meer georganiseerd te blijven, moet je digitale marketingplan ook een artikelenagenda voor sociale media bevatten. Dit kan je helpen bij het bijhouden van berichten op basis van verkoop, feestdagen, nationale of internationale evenementen, beurzen, enzovoort.

Als je alleen werkt en je eigen sociale media doet, kun je een standaardkalender gebruiken om je sociale mediabehoeften bij te houden. Als je echter twee of meer mensen hebt die je aanwezigheid op sociale media beheren, kun je het beste een samenwerkingswerkruimte of -app gebruiken om iedereen op de hoogte te houden van wat er is gepost en wat er wordt gepland. Bovendien bieden veel van deze tools je gebieden om te brainstormen over toekomstige posts en kunnen zij je helpen de beste ideeën van je hele team te verzamelen.

Je prestaties evalueren en optimaliseren

Om ervoor te zorgen dat je posts presteren volgens je doelen, kun je een rapportagesjabloon gebruiken om gegevens te verzamelen die de dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse prestaties van elke post weergeven. Op deze manier kun je je berichtaanpak (en mogelijk zelfs je sjabloon voor sociale-media-items) wijzigen om je doelgroep effectiever te bereiken.

De marketing van je bedrijf is een doorlopend proces. En naarmate het concurrentielandschap, de economische omstandigheden en je eigen bedrijf veranderen, verandert je plan ook. Je hoeft dit allemaal echter niet alleen te doen. Met krachtige tools en de ondersteuning van je adviesraad, evenals gratis bronnen van organisaties binnen je community, zoals de Small Business Administration en SCORE, kun je de hulp krijgen die je nodig hebt om een marketingplan ontwikkelen dat je op weg helpt naar succes.

Surface-laptop waarop Word wordt weergegeven

Aan de slag met Microsoft 365

Het is het Office-pakket dat je kent, plus de hulpmiddelen waarmee je beter kunt samenwerken. Zo kun je overal en altijd meer voor elkaar krijgen.

Nu kopen